يلتقي معظم المشترين بسيارتك صورةً مصغرة وسط شبكة من السيارات الأخرى، على الهاتف، أثناء التمرير. السعر والمسافة المقطوعة والعنوان بجانبها، لكن الصورة هي أول ما تقع عليه العين. وقبل أن يقرأ أحد وصفك، تكون الصورة الأولى قد حسمت هل سينقر أم لا.
الصورة المصغرة صورة صغيرة
تصغّر مواقع الإعلانات صورة الغلاف إلى مستطيل صغير، وكثير منها يقصّها إلى مربع أو إلى شكل غير الذي صوّرت به. وكل ما لا يظهر إلا بالحجم الكامل يضيع: التفاصيل الدقيقة، والشعار، والمقصورة النظيفة. ما يبقى هو حدود السيارة ولونها ومدى بروزها عمّا خلفها.
جرّب هذا: افتح إعلانك على الهاتف، وأمسكه على مسافة ذراعك، وضيّق عينيك. إن لم تعرف فورًا ما السيارة وما لونها، فلن يعرف ذلك المشتري الذي يمرّر سريعًا.
ما الذي تحتاجه الصورة الأولى الجيدة
- السيارة كاملة. لقطة ثلاثة أرباع أمامية دون أي قص، مع مساحة صغيرة حولها حتى لا يقطع القص المربع المصدّ.
- التباين. تبرز السيارة عن الخلفية. السيارة الداكنة في شارع داكن تختفي.
- خلفية هادئة. لا سيارات أخرى، ولا أشخاص، ولا حاويات قمامة، ولا لافتات تبرز خلف خط السقف.
- إضاءة متساوية. لا انعكاسات حادة على غطاء المحرك، ولا ظلال سوداء تخفي العجلات.
- السيارة الحقيقية. لا صورة جاهزة من الإنترنت ولا لقطة من كتيّب. المشترون الذين يشعرون بالخداع لا يعودون.
أخطاء شائعة
البدء بالمقصورة. لقطات المقصورة مهمة، لكنها تبدو كبقعة رمادية في الصورة المصغرة. ابدأ بالخارج.
البدء بتفصيل. اللقطة القريبة لعجلة أو شعار لا تخبر المشتري أي سيارة هذه. احتفظ بها لوقت لاحق في المجموعة.
التصوير من ارتفاع الوقوف. من مستوى العين تبدو السيارة صغيرة ومنضغطة، ويطغى السقف على الإطار. انحنِ إلى ارتفاع المصابيح الأمامية.
السماح للساحة بدخول اللقطة. صف من السيارات الأخرى خلف سيارتك يشتت العين، وفي الصورة المصغرة يصعب تمييز أين تنتهي سيارتك.
الاتساق في الصفحة كلها
في موقعك، يرى المشترون صفحة كاملة من صور الغلاف دفعة واحدة. حين تُصوَّر كل سيارة من الزاوية نفسها وأمام المشهد نفسه، تبدو الصفحة منظمة وتسهل المقارنة بين السيارات. وحين تختلف كل صورة عن الأخرى، تبدو الصفحة مزدحمة ولا تجد العين مكانًا تستقر فيه.
الصورة الأولى ليست زينة. إنها الجزء من الإعلان الذي يحدد هل سيُقرأ الباقي أم لا.
أين يأتي دور LotShow
صُمّم LotShow لحل مشكلة صورة الغلاف. صوّر لقطة الثلاثة أرباع الأمامية أينما كانت السيارة متوقفة، وسيعيد LotShow إضاءتها ويضعها في إحدى صالات عرض الاستوديو الست في نحو دقيقة. تصبح الخلفية هادئة ومتسقة، وتبرز السيارة، ولا يُعاد رسم الطلاء والتجهيزات والشعارات أبدًا.
إذا كنت ستغيّر صورة واحدة فقط في كل إعلان، فغيّر الأولى. يغطي دليل صور الإعلانات بقية المجموعة، وتساعدك قائمة تحقق لصور الإعلان المجانية على مراجعة المجموعة قبل نشرها.