El edificio de un concesionario le dice al comprador con quién está tratando antes de que nadie diga una palabra. En línea, ese trabajo lo hacen tus fotos. Elegir un fondo de la casa y usarlo en todos los autos es la forma más rápida de que una página de inventario parezca un solo negocio y no un montón de anuncios sueltos.
Por qué un solo fondo
El comprador compara. En tu página de inventario ve diez o veinte fotos de portada a la vez, y cuando todos los autos están en la misma escena, lo único que cambia de una foto a otra es el auto. Así los autos son fáciles de comparar y la página es fácil de recorrer. También hace que la rutina sea más fácil de mantener: nadie en el patio tiene que decidir nada, así que nadie decide distinto.
Los dos favoritos de siempre
Sala blanca
Luminosa y neutra, con paredes blancas y un suelo brillante que refleja el auto. Le queda bien a casi cualquier auto y casi cualquier marca, y encaja en los marketplaces, donde la mayoría de los anuncios tienen fondos claros. La contrapartida: los autos blancos y plateados pueden verse algo planos sobre ella.
Hormigón gris
Paredes y suelo de hormigón en un gris suave, el más tranquilo de los seis. Los autos de colores claros destacan aquí más que en ningún otro, y el suelo mate mantiene en calma una página llena de anuncios. La contrapartida: es más oscuro que los estilos blancos, así que los autos muy oscuros tienen menos contra qué destacar.
Los otros showrooms, Concesionario, Sala de mármol, Estudio fotográfico y Estudio blanco, también sirven como estilo de la casa, y la Sala blanca viene además con suelo de baldosas, microcemento o piedra. Nuestra guía de showrooms describe cada uno.
Cómo elegir en una tarde
- Elige cinco autos que representen tu inventario: tu color más habitual, un auto blanco o plateado, un auto negro, tu tipo de carrocería más típico y uno fuera de lo común.
- Fotografía el tres cuartos delantero de cada uno, como lo harías normalmente.
- Pasa los cinco por LotShow y cambia cada uno de showroom en el Studio web, sin gastar créditos extra.
- Pon cada serie en una cuadrícula en tamaño miniatura, como la verá el comprador, y compáralas una al lado de la otra.
- Elige el showroom en el que todos los autos se distinguen bien, no el que mejor le queda a tu auto favorito.
Cinco autos son cinco fotos, porque cambiar de showroom no cuesta créditos extra. Las 3 fotos gratis del mes cubren casi toda la prueba, una recarga de 50 fotos por $6.99 cubre el resto, y toda la prueba cuesta menos de siete dólares.
Ponlo por escrito
Una vez que lo hayas elegido, hazlo oficial: el fondo de la casa, la altura de la cámara, la esquina de inicio y el orden de las tomas, en una sola página. Pégala donde el equipo recoge las llaves. Un estilo de la casa solo funciona si sobrevive a un empleado nuevo y a un sábado con mucho movimiento.
Cuándo romper la regla
Ten un segundo showroom para los autos que deben destacar: la oferta de la semana, un modelo poco común, un auto que lleva demasiado tiempo en el patio y necesita una imagen nueva. Si tu estilo de la casa es uno de los blancos, Hormigón gris hace que esos autos se vean distintos a primera vista, y al revés. Pero resérvalo para unos pocos autos, o la imagen especial dejará de serlo.
Grupos de concesionarios
Si tienes más de un patio, elige un solo estilo de la casa para todo el grupo. Todas las sedes eligen entre los mismos seis showrooms, así que los compradores que visitan más de una de tus webs ven la misma imagen en todas partes.