La plupart des acheteurs découvrent votre voiture sous forme de vignette, dans une grille d’autres voitures, sur un téléphone, en plein défilement. Le prix, le kilométrage et le titre sont juste à côté, mais c’est sur la photo que l’œil se pose d’abord. Avant que quiconque lise votre description, la première photo a déjà décidé s’il allait cliquer.

La vignette est une petite image

Les sites d’annonces réduisent votre photo de couverture à un petit rectangle, et beaucoup la recadrent en carré ou dans un autre format que celui de la prise de vue. Tout ce qui ne fonctionne qu’en grand format disparaît : les détails fins, un logo, un intérieur impeccable. Ce qui reste, c’est la silhouette de la voiture, sa couleur et la façon dont elle se détache de l’arrière-plan.

Faites le test : ouvrez votre annonce sur un téléphone, tenez-le à bout de bras et plissez les yeux. Si vous ne voyez pas immédiatement de quelle voiture il s’agit et de quelle couleur elle est, un acheteur qui fait défiler les annonces non plus.

Ce qu’a une bonne première photo

  • La voiture entière. Un trois-quarts avant sans rien de coupé, avec un peu d’espace autour pour qu’un recadrage carré ne tronque pas le pare-chocs.
  • Du contraste. La voiture se détache de l’arrière-plan. Une voiture sombre sur une rue sombre disparaît.
  • Un arrière-plan calme. Pas d’autres voitures, pas de passants, pas de poubelles ni de panneaux qui dépassent derrière le toit.
  • Une lumière homogène. Pas de reflets durs sur le capot ni d’ombres noires qui cachent les roues.
  • La vraie voiture. Pas une image d’illustration ni une photo de brochure. Les acheteurs qui se sentent trompés ne reviennent pas.

Les erreurs courantes

Commencer par l’intérieur. Les photos d’intérieur comptent, mais en vignette elles ressemblent à une tache grise. Commencez par l’extérieur.

Commencer par un détail. Un gros plan sur une jante ou un logo ne dit pas à l’acheteur de quelle voiture il s’agit. Gardez-le pour la suite de la série.

Photographier debout. À hauteur d’yeux, la voiture paraît petite et tassée, et le toit envahit le cadre. Accroupissez-vous à hauteur des phares.

Laisser le parc entrer dans le cadre. Une rangée d’autres voitures derrière la vôtre fait vagabonder le regard, et en vignette on a du mal à voir où s’arrête votre voiture.

La cohérence sur toute la page

Sur votre propre site, les acheteurs voient toute une page de photos de couverture à la fois. Quand chaque voiture est photographiée sous le même angle dans la même scène, la page paraît ordonnée et les voitures sont faciles à comparer. Quand chaque photo est différente, la page paraît chargée et l’œil ne sait plus où se poser.

La première photo n’est pas une décoration. C’est la partie de l’annonce qui décide si le reste sera lu.

La place de LotShow

LotShow est conçu pour résoudre le problème de la photo de couverture. Photographiez le trois-quarts avant là où la voiture est garée, et LotShow la rééclaire dans l’un des six showrooms studio en une minute environ. L’arrière-plan devient calme et cohérent, la voiture ressort, et la peinture, les finitions et les logos ne sont jamais redessinés.

Si vous ne changez qu’une photo par annonce, changez la première. Notre guide des photos d’annonces couvre le reste de la série, et la checklist photos d’annonce gratuite vous aide à vérifier une série avant sa mise en ligne.