La maggior parte degli acquirenti incontra la tua auto come una miniatura in una griglia di altre auto, sul telefono, mentre scorre. Prezzo, chilometraggio e titolo sono lì accanto, ma è sulla foto che l'occhio si posa per primo. Prima che qualcuno legga la tua descrizione, la prima foto ha già deciso se toccherà l'annuncio.

La miniatura è un'immagine piccola

I siti di annunci riducono la tua foto di copertina a un piccolo rettangolo, e molti la ritagliano in un quadrato o in un formato diverso da quello in cui l'hai scattata. Tutto ciò che funziona solo a grandezza piena si perde: i dettagli fini, un badge, un interno pulito. Resta la sagoma dell'auto, il suo colore e quanto risalta su ciò che ha dietro.

Prova così: apri il tuo annuncio sul telefono, tienilo a distanza di braccio e socchiudi gli occhi. Se non capisci all'istante che auto è e di che colore, non lo capirà nemmeno un acquirente che scorre.

Cosa ha una buona prima foto

  • L'auto intera. Una vista tre quarti anteriore senza nulla di tagliato, con un po' di spazio intorno perché un ritaglio quadrato non tagli il paraurti.
  • Contrasto. L'auto risalta sullo sfondo. Un'auto scura su una strada scura sparisce.
  • Uno sfondo tranquillo. Niente altre auto, niente persone, niente bidoni e niente cartelli che spuntano dietro il tetto.
  • Luce uniforme. Niente riflessi duri sul cofano e niente ombre nere che nascondono le ruote.
  • L'auto vera. Non un'immagine di repertorio né una foto da brochure. Gli acquirenti che si sentono ingannati non tornano.

Errori comuni

Aprire con gli interni. Le foto degli interni contano, ma in miniatura diventano una macchia grigia. Apri con l'esterno.

Aprire con un dettaglio. Il primo piano di un cerchio o di un badge non dice all'acquirente di quale auto si tratta. Tienilo per più avanti nella serie.

Scattare in piedi. All'altezza degli occhi l'auto sembra piccola e tozza, e il tetto domina l'inquadratura. Abbassati all'altezza dei fari.

Lasciare entrare il piazzale nell'inquadratura. Una fila di altre auto dietro la tua fa vagare lo sguardo, e in una miniatura è difficile capire dove finisce la tua auto.

Coerenza su tutta la pagina

Sul tuo sito gli acquirenti vedono un'intera pagina di foto di copertina insieme. Quando ogni auto è fotografata dalla stessa angolazione sulla stessa scena, la pagina sembra ordinata e le auto sono facili da confrontare. Quando ogni foto è diversa, la pagina sembra confusa e l'occhio non sa dove posarsi.

La prima foto non è una decorazione. È la parte dell'annuncio che decide se il resto verrà letto.

Dove entra in gioco LotShow

LotShow nasce per il problema della foto di copertina. Scatta il tre quarti anteriore ovunque sia parcheggiata l'auto, e LotShow la reillumina in uno dei sei showroom da studio in circa un minuto. Lo sfondo diventa tranquillo e coerente, l'auto risalta, e vernice, finiture e badge non vengono mai ridisegnati.

Se cambi una sola foto per annuncio, cambia la prima. Il nostro manuale delle foto per annunci copre il resto della serie, e la checklist foto per annunci gratuita ti aiuta a controllare una serie prima di pubblicarla.