De meeste kopers maken kennis met je auto als miniatuur in een raster van andere auto's, op een telefoon, midden in het scrollen. De prijs, de kilometerstand en de titel staan ernaast, maar de foto is waar het oog als eerste op valt. Nog voordat iemand je omschrijving leest, heeft de eerste foto al bepaald of ze tikken.

Een miniatuur is een klein plaatje

Advertentiesites verkleinen je omslagfoto tot een klein rechthoekje, en veel sites snijden hem bij tot een vierkant of een andere vorm dan je fotografeerde. Alles wat alleen op volledig formaat werkt, gaat verloren: fijne details, een embleem, een schoon interieur. Wat overblijft is de omtrek van de auto, de kleur en hoe goed hij loskomt van wat erachter staat.

Probeer dit: open je advertentie op een telefoon, houd hem op armlengte en kijk met half dichtgeknepen ogen. Zie je niet meteen welke auto het is en welke kleur hij heeft, dan ziet een koper die langs scrollt dat ook niet.

Wat een goede eerste foto heeft

  • De hele auto. Driekwart voor, niets afgesneden, met wat ruimte eromheen zodat een vierkante uitsnede de bumper niet afknipt.
  • Contrast. De auto komt los van de achtergrond. Een donkere auto tegen een donkere straat verdwijnt.
  • Een rustige achtergrond. Geen andere auto's, geen mensen, geen containers en geen borden die boven de daklijn uitsteken.
  • Gelijkmatig licht. Geen harde reflecties over de motorkap en geen zwarte schaduwen die de velgen verbergen.
  • De echte auto. Geen stockfoto of brochurebeeld. Kopers die zich misleid voelen, komen niet terug.

Veelgemaakte fouten

Beginnen met het interieur. Interieurfoto's doen ertoe, maar als miniatuur zijn ze een grijze vlek. Begin met de buitenkant.

Beginnen met een detail. Een close-up van een velg of een embleem vertelt een koper niet welke auto het is. Bewaar die voor later in de set.

Fotograferen op stahoogte. Vanaf ooghoogte ziet een auto er klein en gedrongen uit, en neemt het dak het beeld over. Zak door je knieën tot koplamphoogte.

Het terrein mee in beeld nemen. Een rij andere auto's achter de jouwe laat het oog afdwalen, en in een miniatuur zie je moeilijk waar jouw auto ophoudt.

Consistentie over de hele pagina

Op je eigen website zien kopers een hele pagina omslagfoto's tegelijk. Is elke auto vanuit dezelfde hoek tegen dezelfde scène gefotografeerd, dan oogt de pagina overzichtelijk en zijn de auto's makkelijk te vergelijken. Is elke foto anders, dan oogt de pagina druk en vindt het oog nergens rust.

De eerste foto is geen versiering. Het is het deel van de advertentie dat bepaalt of de rest gelezen wordt.

Waar LotShow past

LotShow is gebouwd voor het probleem van de omslagfoto. Fotografeer driekwart voor, waar de auto ook staat, en LotShow belicht hem in ongeveer een minuut opnieuw in een van de zes studioshowrooms. De achtergrond wordt rustig en consistent, de auto valt op, en lak, afwerking en emblemen worden nooit opnieuw getekend.

Verander je maar één foto per advertentie, verander dan de eerste. Ons draaiboek voor advertentiefoto's behandelt de rest van de set, en de gratis checklist advertentiefoto's helpt je een set te controleren voordat hij live gaat.