Hall blanc ou Béton gris ? Choisir un style maison

Le bâtiment d’une concession dit aux acheteurs à qui ils ont affaire avant même qu’un mot soit prononcé. En ligne, ce sont vos photos qui jouent ce rôle. Choisir un décor maison et l’utiliser pour chaque voiture est le moyen le plus rapide pour qu’une page de stock ressemble à une seule entreprise plutôt qu’à une pile d’annonces disparates.

Pourquoi un seul décor

Les acheteurs comparent. Sur votre page de stock, ils voient dix ou vingt photos de couverture à la fois, et quand chaque voiture est dans la même scène, la seule chose qui change d’une photo à l’autre, c’est la voiture. Les voitures sont faciles à comparer et la page facile à parcourir. La routine est aussi plus facile à tenir : personne sur le parc n’a rien à décider, donc personne ne décide autrement.

Les deux favoris habituels

Hall blanc

Lumineux et neutre, avec des murs blancs et un sol brillant qui reflète la voiture. Il convient à presque toutes les voitures et à presque toutes les marques, et il s’intègre bien aux plateformes où la plupart des annonces sont sur fond clair. La contrepartie : les voitures blanches et argentées peuvent y paraître un peu ternes.

Béton gris

Des murs et un sol en béton d’un gris doux, le plus calme des six. Les voitures de couleur claire y ressortent plus que partout ailleurs, et le sol mat apaise une page d’annonces chargée. La contrepartie : il est plus sombre que les showrooms blancs, donc les voitures très foncées ont moins de contraste pour ressortir.

Les autres showrooms, Concession, Hall en marbre, Studio photo et Studio blanc, font aussi de bons styles maison, et le Hall blanc existe aussi avec un sol en carrelage, en béton ciré ou en pierre. Notre guide des showrooms les décrit un par un.

Comment choisir en un après-midi

1. Choisissez cinq voitures représentatives de votre stock : votre couleur la plus courante, une voiture blanche ou argentée, une voiture noire, votre type de carrosserie habituel et une exception.
2. Photographiez le trois-quarts avant de chacune, comme d’habitude.
3. Passez les cinq dans LotShow et faites passer chacune d’un showroom à l’autre dans le Studio web, sans crédit supplémentaire.
4. Disposez chaque série en grille, en taille vignette, comme la verront les acheteurs, et comparez-les côte à côte.
5. Choisissez le showroom où chaque voiture se lit clairement, pas celui où votre voiture préférée est la plus belle.

Cinq voitures, c’est cinq photos, puisque changer de showroom ne coûte aucun crédit supplémentaire. Les 3 photos gratuites du mois couvrent l’essentiel du test, une recharge de 50 photos pour $6.99 couvre le reste, et l’ensemble coûte moins de sept dollars.

Mettez-le par écrit

Une fois votre choix fait, officialisez-le : le décor maison, la hauteur de l’appareil, l’angle de départ et l’ordre des photos, sur une seule page. Affichez-la là où l’équipe récupère les clés. Un style maison ne fonctionne que s’il survit à une nouvelle recrue et à un samedi chargé.

Quand déroger à la règle

Gardez un deuxième showroom pour les voitures qui doivent se démarquer : l’offre de la semaine, un modèle rare, une voiture restée trop longtemps sur le parc qui a besoin d’un coup de neuf. Si votre style maison est l’un des showrooms blancs, Béton gris donne à ces voitures un air différent au premier coup d’œil, et inversement. Limitez-vous toutefois à quelques voitures, sinon le rendu spécial n’a plus rien de spécial.