La sede di una concessionaria dice agli acquirenti con chi hanno a che fare prima che qualcuno apra bocca. Online, sono le tue foto a fare questo lavoro. Scegliere un unico sfondo di casa e usarlo su ogni auto è il modo più rapido per far sembrare la pagina dello stock un'unica attività invece di un mucchio di annunci separati.

Perché un solo sfondo

Gli acquirenti confrontano. Sulla pagina del tuo stock vedono dieci o venti foto di copertina insieme, e quando ogni auto è nella stessa scena, l'unica cosa che cambia da una foto all'altra è l'auto. Così le auto sono facili da confrontare e la pagina facile da scorrere. Ed è anche più facile mantenere la routine: nel piazzale nessuno deve decidere niente, quindi nessuno decide in modo diverso.

I due preferiti di sempre

Sala bianca

Luminosa e neutra, con pareti bianche e un pavimento lucido che riflette l'auto. Si adatta a quasi ogni auto e quasi ogni marchio, e sta bene sui marketplace dove la maggior parte degli annunci ha sfondi chiari. Il compromesso: le auto bianche e argento possono risultare un po' piatte.

Cemento grigio

Pareti e pavimento in cemento di un grigio morbido, il più tranquillo dei sei. Le auto di colore chiaro qui risaltano più che altrove, e il pavimento opaco tiene calma una pagina piena di annunci. Il compromesso: è più scuro degli showroom bianchi, quindi le auto molto scure hanno meno contrasto su cui risaltare.

Anche gli altri showroom, Concessionaria, Sala in marmo, Studio fotografico e Studio bianco, sono ottimi stili di casa, e la Sala bianca è disponibile anche con pavimento in piastrelle, microcemento o pietra. La nostra guida agli showroom li descrive uno per uno.

Come scegliere in un pomeriggio

  1. Scegli cinque auto rappresentative del tuo stock: il colore più comune, un'auto bianca o argento, un'auto nera, la tua carrozzeria tipica e un'eccezione.
  2. Fotografa il tre quarti anteriore di ciascuna, come faresti di solito.
  3. Passale tutte e cinque in LotShow e cambia lo showroom di ognuna nel Web Studio, senza crediti in più.
  4. Metti ogni serie in una griglia in formato miniatura, come la vedranno gli acquirenti, e confrontale fianco a fianco.
  5. Scegli lo showroom su cui ogni auto si legge chiaramente, non quello su cui la tua auto preferita sta meglio.

Cinque auto sono cinque foto, perché cambiare showroom non costa crediti in più. Le 3 foto gratuite del mese coprono gran parte del test, una ricarica da 50 foto per $6.99 copre il resto, e tutto il test costa meno di sette dollari.

Mettilo per iscritto

Una volta scelto, rendilo ufficiale: lo sfondo di casa, l'altezza della fotocamera, l'angolo di partenza e l'ordine degli scatti, su un'unica pagina. Appendila dove il team prende le chiavi. Uno stile di casa funziona solo se sopravvive a un nuovo assunto e a un sabato pieno di lavoro.

Quando infrangere la regola

Tieni un secondo showroom per le auto che devono distinguersi: l'offerta della settimana, un modello raro, un'auto rimasta troppo a lungo nel piazzale che ha bisogno di un aspetto nuovo. Se il tuo stile di casa è uno degli showroom bianchi, Cemento grigio rende quelle auto diverse a colpo d'occhio, e viceversa. Limitalo però a poche auto, altrimenti lo stile speciale smette di essere speciale.

Gruppi di concessionari
Se gestisci più di un piazzale, scegli un unico stile di casa per tutto il gruppo. Ogni sede sceglie tra gli stessi sei showroom, così chi visita più di uno dei tuoi siti vede ovunque lo stesso stile.